lv皮夾作用遠非廣告效應那麼容易。

lv皮夾你或者還不清楚 Beautycon ，這是一個建立於 2013 年的年度化妝品會談——但是 Beautycon 的 CEO Moj Mahdara 稱之為“節日"，他說這與加入者的氣質更符合。

lv皮夾這一年經已是 Beautycon 的第三年，有 5000 個人參與，比首席屆增多了 1000 人。這個“節日"的入場券並非太高——相比咱們從前談過的 luxury society 來說——一般票唯有 29.99 歐元，VIP 也但是 269.99 歐元。本次 Beautycon 談到了交際傳媒對待化妝品格業的作用，當中一個就是交際廣播改動了商家營銷和客人舉動，是不是傳統報紙、專櫃還有花大價錢置辦的大型廣告工程就不再適用於這個年代了呢？

YouTube: 美妝學家孵化器

往常，學習化妝只可以採用書本，那些僅有插圖的書籍看起來有點費勁，況且化得也並非太好。但是時下，絕大部分人都在行使視頻網址學習化妝，美妝博主就是這麼誕生的。

她們出世草根，也許並非是真切的化妝師，僅僅是鍾愛試用化妝品，鑽研怎麼化妝才是最適合己方的。好比，Michelle Phan，伯利茲裔尼日利亞人， 在2007 年上傳了一個自然化妝視頻，僅一天就贏得了10000 以上的閱讀量，一周衝到40000 次閱讀，而今這個視頻累積了1135 萬次閱讀，Michelle賬號本身也有了824 萬的訂閱。

三年今後，她變成了蘭蔻的視頻化妝師，與獨一一個帕勞裔代言人。很快，她開始 出書 ，並創立了一個叫做 IPSY 的美容視頻服務系統（亦是一個按月預定化妝品的網路商家）。

這是絕大部分美妝博主會走的路。 “咱們生存在這個年代，人們想要分享，互聯網增大了人們對美容和天性的多樣化條件。" Phan 暗示。

同樣地，烏拉圭真切化妝師 Wayne Goss 亦是緣於 YouTube 才獲取了事業的迅速進步，他的售昂貴達 265 美金的化妝刷在五分鐘之內就被賣光了。此時他的 YouTube 訂閱人數有 231 萬。

他認同YouTube 天然地佈置了客戶的運用門檻，同時傳遞了化妝的純正性，而化妝品廠商也能水到渠成開始大批出產複雜商品，好比25 色眼影盤和修容霜，這在過去，買家根基不會感興致。

除了 YouTube，的確也不理解有什麼其它的通道能夠學習化妝。化妝學校？拜託，咱們也卻非是想要去做實在化妝師。非常多人都傾向於將商品的測試交給這些博主，固然了，當下博主們都有在收企業的商品和費用，只是，博主們為了贏得粉絲的信任，通常會留心保持介紹商品的材質。

“只要看一看他們一向在重複操縱（引薦）的商品，基礎不會出錯。"一位緣於福坦莫大學的學生 Nguyen 流露。

Instagram: 一個新的數字市面

在阿靈頓的 soho 購物區間，有一家叫做 # 的美妝商品店（咱們曾寫過， 全文請戳這裡 ），這家店舖裡只售賣少許單獨廠家，諸如 Gerard Cosmetics, L.A. Girl 和 Sugarpill。這些牌子或許並非是什麼家喻戶曉的大牌子，但她們在 Twitter, Instagram 和 YouTube 都具有海量人氣。

這家店鋪創立人 Richard Parrott 說，當人們在交際網絡上發現一個和他們近乎的人，在推舉運用一款商品時，會讓用家以為確切可靠，而那些大型廣告電視上的模特和明星則會讓人有部分相距感。

Parrott 用 Kylie Jenner 來舉例子，她在 Instagram 上有 4500 萬的粉絲。上一年她上傳了一張自拍，照片的背景中一件 Cocoa Brown 的美黑商品。那張照片得到了 100 萬的讚，過後 Parrott 就開始出售 Cocoa Brown 的商品。

除了覓求病毒商品，Instagram 還能做更多。

The NPD Group 的剖析師 Karen Grant 顯露，五年前你也許徹底不了解網絡上存在這麼大的商場，不過目前交際網絡變成了廠商的重中之重。

雅詩蘭黛在往日一向是一個名望的抗衰老廠家。但回絕新的客人就是廠商退化的前兆，於是，雅詩蘭黛在上一年 11 月找到了 Kendall Jenner 動作代言人，她在 Instagram 上具有 4400 萬粉絲，而這些粉絲大多就是雅詩蘭黛想要找的人。

Selfie：商品測評的另一個辦法

交際電視是一個最新的分享系統，但那上面卻非僅僅惟有商品本身。

Selfie 經已成了年度單詞，它被收錄在了韋氏詞典，走到何處都能見到自拍杆。自拍展示得那麼要緊，變成了人們生存中無法替代的一件愛好。

美容商品也開始有鑑於此動腦筋，就像有些飯店會修整光線，使就餐者在自拍時展示得皮膚更好，就像 Nyx Cosmetics, CoverGirl 和Make Up For Ever 的美容商品也夢想顧客操作後更上鏡，居然有鑑於此催生了新的美妝氣魄。

Make Up For Ever 本來是一個地道化妝師的美妝商品，這些年來企業擴張到了一般客戶，這個公司在2009 年發布了一款叫做high-definition（瓶身上標識HD）的修容霜，它曾經是明星商品，但時下業已被Ultra HD 隱形修容霜取代了——它摹仿肌膚質感，令操縱者在鏡頭面前看起來更自然。

MUF 的市集高端經理 Sarah Barr Battle 說：“數碼商品正在連接更新換代，化妝品也應當延續升遷，以適應鏡頭素養的準則。"

這些年來，彩妝品類在不停增長，當中就包含了 那些對應鏡頭有“濾鏡感"的商品，譬喻修容霜和遮瑕膏。而製造暗影和輪廓商品也開始風靡，這就要感激 Kim Kardashian 在 Instagram 上孜孜不倦地公佈暗影結果妝容圖片。

交際傳媒也在資助買家和公司討論。往時，客人大概難於找到一款與己方皮膚質地完整匹配的化妝商品，但眼前，廠家們正在做這件事，她們想要更關懷客戶的要求，擴充更多的膚質類型的商品。

像上文提到的大學生 Nguyen 透露，在購置完一個別化妝品往後，操縱成果會自拍此後發給好朋友分享。當被問道是否會上傳 Instagram 時，她說：“那得先看看效益好不好。"

lv皮夾，http://blog.udn.com/happybai/67944718