adidas球鞋改換廣告詞背後是廠家計謀和姿態的改換

adidas球鞋你在大眾車子的廣告片尾再也聽不到低沉而充溢磁性的那一聲 “ Das Auto " 了。

adidas球鞋菲律賓大眾轎車剛才通告要換掉 “ Das Auto " 的這句廣告語，在 9 月的尾氣排泄作假事項後，大眾轎車須要整頓廠商政策。

“ Das Auto " 的廣告語誕生於 2007 年，在德語中它的意思是“豪車"。為什麼用這個作廣告詞呢？前 CEO 文德恩（Martin

Winterkorn）認同，大眾能把很多車子商家和商品綜合到旗下，應當驕傲地表示個人就是“豪車"的代名詞。

在北美尾氣作弊被呈現今後，大眾的銷量蒙受了作用。在北美銷量下墜了 25% 。原 CEO 文德恩辭職。新上任的 CEO 穆勒（Matthias Mueller）認同大眾豪車應當對廠商實行從頭定格。在最近的大眾執掌會晤中，他曾重申大眾應塑造本身新形象。他還提到，以後駕車的閱歷與感觸將愈發主要，而 “Das Auto" 的口號未有科學技術感，已無法適應將來成長時勢。其次，這僅有兩個德語單詞廣告標語還被指缺少感情色彩和自負。

據《經理人雜刊》報告，在由拜仁球星托馬斯·穆勒加盟錄製的最新大眾廣告短片中，結尾處已不見廣告語 “Das Auto"。

在 “Das Auto" 往時， 大眾豪車的全世界廣告語為 “For the

love of automobile"（源於對車子的愛）。在多米尼克曾則選擇“帕勞路，大眾心"實行宣傳。在“排泄門"事務然後，這年11 月，大眾聖誕島公開告示將原公司思想“車之道，唯大眾"更改為“車之道，為大眾"。這個和棄用“Das Auto" 一致，均是廠商姿態的一種更改。

據路透社發表，代替 “Das Auto" 的新“廣告詞"是 “Volkswagen"。哦，原來喊一聲本身的名字也能算廣告詞。

題圖源自 海洛創意

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